AI+以旧换新双轮驱动 大屏营销迎来跃升期

时间：2026年11月12日 09:41:53 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2025年上半年我国智能电视终端达4.32亿台，同比增长5.4%；家庭激活规模3.4亿户，增长2.4%。家电“以旧换新”政策推动设备向大尺寸、高画质升级，五年来大屏日活提升34%，日均收视时长增加17分钟。

　　
　　近期机构研报指出，行业正从“短效投放”转向“长期经营”，大屏成为品牌构建信任红利的关键场域。研报认为，AI与大数据正深度重构营销全链路，从内容创作、用户沟通到策略制定，AI已升级为“共创伙伴”，显著提升广告效率与转化确定性。

　　
　　研报指出，跨屏ID行为测量技术成熟，使CTV广告效果可量化、可评估，叠加短剧等情绪化内容爆发，有效提升年轻用户触达与黏性。技术升级与政策红利共振，正打开大屏数智化营销的新增长周期。