卖家秀模特长三条腿？电商所谓实拍图检测为AI生成

时间：2026年11月03日 10:19:45 中财网

　　电商大促高峰期，电商平台的AI模特图引发关注。有的姿势违背人体结构、有的模特长着三条腿。不少网友表示，我花的钱是真的，但能看到几张真的产品图？记者了解到，当前市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域，有的“只要上传衣服图片，网站就能完成模特图生成”。服装业务电商企业负责人介绍，相比传统寄拍需要3到4天、600-800元成本，AI生成卖家秀只需几分钟，成本仅三四十元。多位服装电商从业者表示，当前部分“生成式”卖家秀已经可以做到和真人模特棚拍修图后的效果近乎无差，商品退货率也不会出现明显波动。

　　AI模特图泛滥是否构成虚假宣传？专家表示，法律上并不禁止AI模特正常使用，但相关从业者要明确两条风险边界。一是图片展示效果和实物有没有实质性差异，会不会误导购买；二是商家有没有刻意隐瞒。如果商家谎称是真人实拍，同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，就有可能构成虚假宣传，满足条件的还会被认定为消费欺诈。