全球玩具旺季将至 IP与成人客群双驱动

时间：2026年10月15日 11:12:21 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，26H1全球玩具市场销售额同比增长14%，美国达17%，其中18岁以上消费者贡献超四成增量，集换式卡牌、可动人偶等成人向品类表现亮眼。9月末中美达成对等降税框架，玩具品类受益规模约98亿美元，直接利好出口利润。8月我国玩具出口同比增15.3%，渠道备货已启动。

　　
　　近期机构研报指出，世界杯、热门影视及游戏IP密集上线叠加海外假日消费季，将显著拉动授权新品销售。研报认为，成人消费扩容不是短期现象，而是结构性趋势——Kidults(成年玩具爱好者)正推动行业从儿童导向转向兴趣化、收藏化、社交化，具备强IP运营与全球化落地能力的企业更易获取溢价。

　　
　　研报指出，三丽鸥、泡泡玛特等企业既受益于海外旺季放量，又持续加码中国本地化体验运营，产品+IP+场景闭环正在强化用户黏性与复购率。IP资源质量与商业化效率，已成为影响相关公司估值跃升的核心变量。