Nike大中华区深度调整 预示FY27-28业绩修复拐点将至

时间：2026年10月05日 09:11:30 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，9月抖音服装大盘销售同比增12%，但环比降速；Nike FY27Q1收入112.1亿美元，同比下降4.3%，大中华区收入下滑26%，降幅环比扩大。专业品类增长高单数，运动休闲与Jordan品牌分别下降低双位数、15%-17%。

　　
　　近期机构研报指出，Nike正聚焦三大调整：运动休闲拆分精细化运营、Jordan减少复古款以提升稀缺性、大中华区终止低价经销合作并加速新品线下首发。这些举措虽短期承压，但旨在夯实品牌力与渠道健康度。

　　
　　研报认为，首批专为中国打造商品10月上线，叠加门店升级与电商治理，有望在FY28初显成效；同时，美国航空出行降幅收窄，预示海外消费动能边际回暖。制造端推荐伟星股份、新澳股份；品牌端比音勒芬、安踏体育获重点推荐，受益于结构性成长与渠道优化红利。