传媒互联网盈利改善 游戏梯媒双轮驱动

时间：2026年09月12日 08:47:22 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2026年上半年传媒互联网板块营收2755亿元，同比增长3.6%；归母净利润235亿元，同比增长6.5%，其中Q2净利润同比大增18.6%。游戏和梯媒成为两大亮点：游戏Q2净利同比翻倍，端游与出海持续高景气；楼宇广告投放同比增18%，韧性突出。

　　
　　近期机构研报指出，行业盈利改善并非短期脉冲，而是结构性优化的结果。研报认为，游戏板块已连续13个季度营收正增长，新游上线+长线产品稳健，业绩可持续性强；梯媒受益于品牌广告主回流，复苏确定性高。研报指出，上海电影等IP运营案例验证商业化加速，百事、伊利等授权项目带动GMV近10亿元，数字资产管理系统落地将进一步释放IP价值。

　　
　　相比之下，影视院线受大盘平淡拖累，互联网虽用户时长增7.4%，但利润承压主因内容与流量成本刚性。整体看，资金更易聚焦在盈利兑现快、增长路径清晰的游戏与梯媒赛道。