国潮消费者高攀不起背后藏危机

时间:2022年01月12日 15:09:34 中财网
  从报道看,有些国货名牌商品涨价到了令人吃惊,不敢相信自己眼睛的地步。据国金证券研报显示,2018年,波司登主品牌提价幅度高达30-40%。从2017年到2018年,波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6 %提升至63.8%;1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%,而1000元以下的占比则由47.5%下降至12.5%。

  国潮服饰之外,国货数码产品的价格也是不断上涨。以国产手机为例,2018-2019年之间,绝大多数国产旗舰手机的价格在3000元左右。然而从2020年开始,动辄4000元的手机不在少数,上至7000元一部的手机也不再是华为独有。

  涨价后质量是否提高,耗材品质是否使用最优?回答是不太明显。“有的衣服因为加了国风元素,价格一下子变得高不可攀起来,但实际上不过是在原本的基础款上叠加了简单的设计。”见证了自己曾经非常喜欢的一家淘宝店“升级”为国潮品牌后,00后女生李子彤越来越不能理解这种不知为何就涨价的迷惑行为。这就令人大失所望了,也让消费者感叹与无语!我始终认为,无论你是国货还是洋货,不善待消费者都最终被消费者所抛弃,过度利用消费者满腔爱国热情牟利,消耗透支消费者的购买力,爱国热情,最终被消费者所永远抛弃。

  国潮的跟风同质化、欠缺文化底蕴也被消费者不断探讨。很多国潮品牌只是简单贴上中国风文化标签,实际上“换汤不换药”正在持续消耗消费者的热情。

  追风潮、炒作成性、非理性非市场规律消费等都会害了整个市场的。当然,消费者都在疯狂追求国潮必然导致国货价格上涨,这是合理因素。同时,带有某种非理性非市场因素炒作消费型也是重要原因。最主要是一些商家根据需求增加后趁机涨价牟利,而商品质量并没有提高。

  国潮涨价潮最终是一条死路或者自杀之路。比如,智能手机市场,国潮产品总体赶不上苹果手机。这时候与苹果手机竞争时,价格是消费者最买账的竞争手段。如果失去价格这个有力竞争手段,短期可以,长期以后消费者的货币选票就会出来做出选择的。最终会失去市场。同时,恰恰给了国际品牌再次争夺市场份额的机会,给了原来的洋品牌再次回到中国消费者心目中的空子。最终还是国潮在不知不觉中消失与退潮,得不偿失啊!

  国潮中厂家直销经销商们应该立即清醒过来。并不是所有越来越贵的“国潮”真的“物有所值”,消费者已经有了鉴别打着“国潮”旗号的部分“伪国潮”产品能力,消费者显然已经具备十足的甄别能力。消费者会逐渐接受与之相匹配的定价,而不是乱涨价,糊弄善良的消费者与一心想为振兴国货贡献力量的消费热血沸腾的青年。必须要善待他们,爱护他们的热情,而不是一涨了之浇灭他们心中那团火。

  最后,在新冠病毒疫情不见好转,企业裁员潮袭来时,支撑消费者消费的收入水平存在较大的不确定性风险。购买力已经有下降的苗头,国潮涨价、高价都不合时宜。
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