可口可乐重磅官宣:我们开始卖酒了!已正式登陆天猫旗舰店!

时间:2021年06月03日 14:01:54 中财网
  “我们开始卖酒了。”

  6月1日,可口可乐中国通过官微向外界传递一个信号:宣布进军中国酒类市场。

  可口可乐在微博中透露,其在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。

  
  根据可口可乐相关负责人的说法,这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试,同时也标志着该公司全面推进全品类饮料战略的又一项重要成果。

  
  从“快乐水”到“快乐酒”
  墨西哥气泡水品牌托帕客诞生于1895年,拥有125年的历史,2017年被可口可乐以2.2亿美元的价格收购,以此拓展自己的气泡水业务。

  据悉,托帕客硬苏打气泡酒已经率先在欧洲和拉丁美洲推出,面对中国市场庞大的酒类消费能力,可口可乐这次终于绷不住了。

  
  此次引入中国市场的托帕客共推出三种风味:柠檬青柠味、草莓番石榴味、缤纷菠萝味。主打低糖、零脂肪、低酒精度(4.7%vol)的特点,已经于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售,3罐售价29元,6罐售价51元,主要针对20-35岁的年轻消费人群,后续还将登陆更多电商和新零售渠道。

  
  可口可乐一直将中国视为重要市场之一。近年来,可口可乐在推进“全品类饮料”战略的同时,也在针对中国市场不断推出“中国味”的饮品。


  可口可乐相关负责人曾表示,中国市场是可口可乐全球第三大市场,是至关重要的战略市场。

  在业内人士看来,完善全品类饮料战略外,进入中国含酒精饮料市场或是可口可乐一个无奈又必然之举。

  
  碳酸饮料巨头
  为什么要卖酒

  曾经的“快乐肥宅水”正面临压力。

  2020年,可口可乐全年营收330亿美元(约合人民币2105亿元),同比下滑11%;下滑最厉害的是2017年,营收同比下降13%;2018年再次下挫5%;2019年营收恢复增长;但2020年受疫情影响,净利润下滑13%,为90亿美元,(约合人民币574亿元),每股收益为1.95美元。

  另一方面,受全球原材料成本上涨,可口可乐的利润也迎来临界点,对此,可口可乐CEO早前宣布将提高饮料价格,应对大宗商品价格上涨。

  
  可口可乐中国合作方中国食品2020年财报显示,可口可乐汽水收入为133.14亿元,同比增长仅4%,其中,“无糖”、“纤维+”系列销售录得近50%的同比增幅,远超传统汽水增幅。

  近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上,2019年,国内果酒行业市场规模约为2315亿元,去年618,低度酒类增幅一度超80%,仅天猫新低度酒品牌就超过5000余家。

  硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段,市场扩容潜力巨大。

  
  除市场上常见的新生品牌外,许多传统酒企也纷纷入局低度酒赛道。2017年茅台(600519)推出低度鸡尾酒悠蜜;2019年泸州老窖(000568)推出三款低度果酒;江小白推出仅12度的青梅酒品牌等。

  可口可乐自1978年进入中国以来,培养了大批忠实粉丝,背靠中国成熟广阔的酒类市场及文化的强大背景,可口可乐将目光投向中国酒类市场无可厚非。

  布局含酒精饮料对可口可乐有着非常重要的战略意义,也是可口可乐为了提振业绩的又一举措,这对于可口可乐的营收、利润、股价都有非常好加持。
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