千亿卖身!行业地震!又一家巨头企业被收购了

时间:2019年11月27日 08:37:28 中财网
  11月25日,全球奢侈品巨头路易威登母公司(路威酩轩集团)宣布以每股135美元的价格,总计斥资162亿美元,约1134亿元人民币收购奢侈品牌蒂芙尼,这一次的收购预计会在2020年中期完成交易。在正式收购之前,市场对于收购价格的预测是每股120美元,最终的收购价格是135美元,比预测高。这一次可以说是一次震动整个奢侈品行业的收购。蒂芙尼千亿卖身路易威登,是路威酩轩史上规模最大的一笔交易,也是奢侈品行业史上规模最大的一笔交易。受到这一利好的影响,投资者看好收购交易之后的企业发展,25日当天路易威登以及蒂芙尼的股价都是直线上涨。


  路易威登也就是人们所熟知的LV,国际奢侈品名牌LV始创于1854年,创始人是法国著名的皮件设计师路易·威登。

  关于LV暴哥就想起了一部电影《泰坦尼克号》,大家都知道这部电影是根据历史上著名的沉船铁达尼号拍摄而成。而历史上的铁达尼号其实和路易威登也有过一段渊源。相传在铁达尼号中人们发现了一个LV的硬型皮箱,而且令人意外的是,这只皮箱箱内竟然滴水未进,里面的东西也完好无损。这也让路易威登瞬时轰动业界,路易威登名噪一时。最开始的LV只是一间皮箱店,不过经过多年的多元化发展,路易威登的业务也不仅限于高档皮具箱包。还涉足时装、饰物、皮鞋、珠宝、手表、传媒、名酒等领域。从企业的品牌战略上来看,路易威登对产品的质量很执着,而且走的也一直是高端价格路线。在销售渠道以及广告促销、品牌打造方面也有着自己的独特法则。

  内容来源:《路易威登的秘密》
  所以说能做到奢侈品一哥也是有原因了,LV凭借过硬的质量以及独特个性化等优势,深受高端消费者的宠爱。如今的路易威登已是世界上的顶级奢侈品品牌,母公司路易酩轩是第一奢侈品集团,集团旗下拥有多个品牌,例如迪奥、LV、罗威、娇兰等都是为多数消费者所熟知的知名品牌。从财务的角度来看,这几年路易威登的营业状况都比较良好,2015年到2018年间的总收入分别是356.6亿欧元、376亿欧元、426.4亿欧元、468.3亿欧元。毛利也是逐年上升,从2015年的231.1亿欧元到2018年的312亿欧元。(1欧元大约等于7.7546人民币)


  单位:百万EUR
  所以在良好的业绩支撑下,这几年来路易威登的股价出现了大幅度的上涨。从2016年1月1日的148.2欧元到如今的400多欧元。



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  为什么蒂芙尼要被收购?蒂芙尼始创于1837年,从一开始蒂芙尼做的是文具精品,到现在蒂芙尼成为了美国业界首屈一指的珠宝公司。

  蒂芙尼可以说是美国设计的象征,当时蒂芙尼的以爱、美以及浪漫为主题的设计甚至红了两个世纪。曾经世界上著名的影星奥黛丽赫本就曾经在1961年主演过一部电影《蒂凡尼的早餐》,电影中奥黛丽赫本所饰演的主角所渴望的就是在蒂芙尼里面吃上一顿早餐。可以说这部电影既成就了奥黛丽赫本,也成就了蒂芙尼的行业地位。那么作为珠宝界名牌企业,蒂芙尼为什么要走上被路易威登收购的道路?实际上虽然曾经蒂芙尼在业内取得了辉煌的成就,但是蒂芙尼却败在了千禧一代(也就是1982-2000年出生的群体)。随着社会的发展以及社会财富的增长,年轻消费者的消费能力越来越强,也在消费军中发挥着越来越大的作用。所以在之前的几年时间里,蒂芙尼一直想要打进年轻人的市场,为此蒂芙尼也是一直在改变产品的风格来适应个性张扬的年轻人。但是这几年来的市场进击之路并不是那么一帆风顺,企业的业绩也停滞不前,2017年蒂芙尼的前CEOFrederic Cumenal 也为此辞职。以下是蒂芙尼近5年来的股价走势,可以看得出来在最近这几年间,蒂芙尼的股价波动非常大。


  例如2015年到2016年间,蒂芙尼的股价呈现出震荡下跌的状态。2016年到2018年蒂芙尼的股价反弹,2018年7月达到股价高峰137.56美元/股。但是随即就又开始深跌,至今不过一年多的时间,蒂芙尼的股价就再一次经历了暴跌暴涨。此外截止到2019年1月底,蒂芙尼的总资产为53.3亿美元,但是其中有22.1亿美元是负债,总权益只有31.2亿美元。这几年来蒂芙尼基本上也都是处于总负债接近总权益的状态,可见这几年蒂芙尼的压力巨大。



  单位:百万美元
  而且,从赚钱能力的角度看,今年上半年全球销售额21亿美元,同比下降3%,净利润仅2.6亿美元,同比下降9%。蒂芙尼的营业效益并不好。而市值高达2043.2亿欧元的路易威登无疑就是蒂芙尼的一座大靠山了。

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  路易威登不仅仅是一座实力强大的大靠山,从发展战略的角度看,重点是路易威登已经打开了年轻人的市场。在收购蒂芙尼之前,路易威登就拥有多个像迪奥等时尚品牌,也和国际流行巨星蕾哈娜(Rihanna)开启深度的合作共同创立新的时尚奢侈品牌“Fenty”。也就是以蕾哈娜的个人为中心,由她开发,并以她对成衣、鞋履和配件的构想建立雏形”,借助蕾哈娜的明星效应实现产品的销售。简单点理解就是跟我们(像薇娅、李佳琦等)的网红带货模式是一样的。所以说路易威登在年轻人的市场已经有了一定的基础,这也是蒂芙尼所不能突破的,并入路易威登刚好就能弥补了蒂芙尼的缺陷。因此在资金需求以及发展战略需求的共同作用下,蒂芙尼心甘情愿“嫁给”路易威登。此外从路易威登的角度看,路易威登在美国的业务收入大约占总收入的1/4,如今收购美国本土名牌蒂芙尼将为路易威登带来更多的业务收入和扩张美国的市场。路易威登也可以借助蒂芙尼的行业基础,加强企业的在珠宝和手表等产品的阵容。帮助企业在这两个大板块的业务扩张,再次提升路易威登在行业内的地位。

  本文首发于微信公众号:暴财经。
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