年轻人都不看电影了,电影该怎么办?

时间:2018年10月29日 13:51:17 中财网
  各种迹象表明,原本作为消费主力的年轻人,现在都已经不看电影了!

  拍sir就曾听闻一个业内朋友描述自己有一个“不看电影”的95后侄女,对于这个女生来说,看电影的理由完全取决于票价是否便宜,如果购票APP中没有9.9/19.9的特价便宜票,自己则根本不会选择去观影。

  朋友甚至提出主动给她买一张杜比影厅的电影票,让其感受电影的无穷魅力,但在侄女观影回来后,也并没有觉得杜比票跟普通影厅的票有任何区别,“只不过屏幕更大、更亮了而已”,以后如果还是没有便宜票她仍表示不会选择去观影。

  同时,在今年国庆呆在老家的那段时间,拍sir也发现周围的哥哥姐姐们(80/90居多)都不愿再去电影院了,而是将目光转向了视频网站等小荧幕,即使拍sir极力向他们推荐国庆佳片,即使《无双》曾经是他们最喜欢的电影类型,但现在这些都比不上几乎不费任何成本的“手机”了。 
  其实,通过近几年普罗大众的社交圈热烈讨论的话题中我们也能窥知到年轻人对电影的远离。

  以往,电影还是年轻人热衷讨论的主题,比如香港电影等,但近几年,电影几乎从年轻人的社交圈退场,反而剧集、综艺占了上头,比如《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》,还有之前的《中国有嘻哈》等,如果你没有看过这些,不知道卫龙CP、蔡徐坤、杨超越,便很难融入社交圈。  
  随着95/00后一代的成长,他们日渐成为市场消费主力,但很明显的是,这个正在崛起的群体对于电影并不是很感冒,如果年轻人都不看电影了,电影怎么办呢?

  消费新主力上场,
  娱乐时间被分割,电影“失宠”

  通过各大电影数据平台我们都能清楚看到,几乎每部电影的第一受众群都是“20-29”年龄段的观众,这一年龄段也都是80/90后,但随着时代的更替,未来电影的消费主力必然会转移到新生代的95/00后身上,但从目前来看,这一批人对电影的热情显然并没有80/90后当时的高昂。

  80/90后,称得上是被电影伴随成长的一代。在娱乐消费匮乏的八九十年代,电视、电影、录像带等是彼时人们仅有的几种娱乐方式。这其中,不管是小镇青年前呼后拥的“露天电影”,还是上流社会偏爱的“电影院”,电影都作为当时“最高端”的娱乐方式深受年轻人的热捧,这也因此培养了一大批忠实受众。

  但随着互联网在国内的普及以及手机等各种智能设备的陆续出现,社会整体娱乐消费结构开始不断解构和升级,在此基础上,不止是00后,甚至80/90后在娱乐方式的选择上也发生了翻天覆地的变化。

  就拿智能设备来说,如今依托手机等而起的各种视频网站,给当下观众提供了越来越多无穷无尽的视频资源,抖音、快手等短视频的兴起,更为当下年轻受众开辟出消磨时间的又一大娱乐新物种。此外,话剧、音乐节等各种娱乐方式的崛起都在和电影抢占瓜分观众的全民娱乐总时间。

  娱乐方式的日益多元化在提供给观众更多选择的同时,也逐渐把观众进行了细分。如此,需耗费观众一定人力物力财力才能完成的电影则被放在了“备选项”里,在全民娱乐总时间里的比重也开始下降。

  正如序言中拍sir所提到的老家现状,在一定程度上,如今80/90后尚且走上了远离电影的道路,被手机等智能设备伴随成长,且从小就拥有更多娱乐选择的00后们更是如此。 
  在前不久腾讯发布的“00后&05后研究报告:超新生代如何规划自己的未来十年”中,有关学习外自由时间分配的问题上,有超过六成的00后选择“社交聊天”、“浏览网页”、“看视频”,玩网游、手游则紧跟其次,“看电影”则并不在其规划中。

  而在猫眼研究院对今年暑期档的研究报告中我们也可以看到,在2018年6-8月期间,不管是哪个年龄段的观众,“看电影”这一娱乐方式在看电视剧/网剧、玩网络游戏、看电影/网络综艺节目、阅读文学作品或漫画当中,都是排在最后一名的选择。 
  新兴娱乐方式的层出不穷,再加上当下不管是以95/00后为主的新生代观众还是原有以80/90后为主的消费主力,其娱乐观也都开始了更新换代,这也使得电影本身面临着越来越大的竞争压力。

  行业寒潮笼罩,
  优质内容供不应求,电影市场“凉凉”

  娱乐产品的更新换代,社会整体娱乐观的变革都可以看做是当下年轻人越来越不爱看电影的外因,但在外因之外,内因也至关重要。

  比如,从今年上半年便开始被圈内热衷讨论的行业寒潮就在一定程度上印证着年轻人远离电影的事实,而且,如果寒潮持续爆发,年轻人这一拨“出走”的速度也必然会加快,而且不会停止。

  就拿受行业寒潮影响最为明显的国庆档来说,去年国庆档(9.30-10.7)总票房(包含服务费)为27.08亿,但今年同期票房仅为21.72亿,同比下降20%,总人次超6150万同比下降23%,行业寒冬威力尽显。

  另外,根据猫眼研究院对历年国庆档的数据及分析,从2016年至今,国庆档观影人群继续延续着“35岁以上观众占比逐年增加,24岁以上在下降”的趋势。值得一提的是,这一现象在猫眼对今年暑期档的总结中我们也曾看到过,可见,电影在争取年轻观众上已然变得越来越吃力。

  再举一个更为明显的例子,从国庆档结束到现在(10.8-10.28),电影市场总票房(包含服务费)为16.21亿,而去年同期为24.63亿,减少了三分之一。另外,截止到上周五新一轮新片上映之前,猫眼及淘票票专业版首页排名第一的影片仍然是早在国庆就已经上映了的《无双》。

  而作为今年国庆档冠军的《无双》,在整个行业及大盘爆冷的大环境下连续24天获得单日票房冠军,实在让人惊喜,但某业内朋友也对此打趣评价道,“长线发展的《无双》仍然没有进入华语电影票房前十”,这也足以看出,即使《无双》险中已胜,但仍然没有逃开寒潮的影响。

  以上种种都在印证着电影受众流失的事实。

  此外,受行业寒潮影响,资本撤离、裁员潮、倒闭潮的接踵而至,势必也会造成能出产作品的公司及人才的流失,生产者的持续流失最终也必将导致优质内容的缺位,至此,整个电影行业的生产力也便会减弱,从而加快消费主力的流失。

  其实,优质内容的供不应求必然会让受众的兴趣和关注逐渐消退,在此基础上,此次行业寒潮也更像是一个加快年轻人出走的催化剂,把寻求好内容的年轻受众推到了电影院门外。

  一盘不是死局的僵局,
  电影的破局之路怎么走?

  对于大部分的观众来说,电影并不是一种刚需的存在。因此,当陆续有成本更低、娱乐性更强,甚至是能实现娱乐代替的形式出现时,电影的存在感也就被降低了。如今的电影,也更像是作为一种年轻人之间的社交方式存在着。

  而在消费主力撤退背后,电影是否也要“凉凉”呢?答案当然是否定的。

  那在年轻人越来越不爱看电影的当下,电影应该怎么办呢?

  首先是让电影出圈,做头部内容!电影从来不是行业内部的独享产品,纵观那些获得高票房的影片,像《战狼2》《红海行动》《我不是药神》等无一不是做到了电影的出圈,口碑由内而外扩大到全民,由此引发一场场全民观影热潮,推动票房持续高涨。 
  从根本上来说,电影出圈的本质,依靠的还是扎实的优质内容。因此,对于当下的电影行业以及影视从业人员来说,要想将年轻人从各种层出不穷的新兴娱乐方式中拉回电影院,首先要做的便是打磨好内容。

  另外,做好电影院的体验升级服务未尝也不是一种措施。在去年好奇心日报做过的“年轻人如何看电影”的调查研究中,他们也发现,作为社交的一大手段,当下的年轻人除了电影之外,也更重视电影院的环境和观影前中后全过程的体验,因此,做好影院配套实施服务,让观众在观影之余也得到更多额外的优良体验感或许也是一种留住观众的手段。  
  电影,看起来是一种很平价的娱乐方式,但相对于如今足不出户就能获得有着同样体验的追剧、看综艺、网上观影等方式来说,电影又显得很“昂贵”,仿佛慢慢在丢掉它的大众性。由此,如今不少人也把电影比作当年的纸媒、广播等媒介发出“影院将死”等论调。

  但在拍sir看来,即使今年电影市场境况清冷,但“将死”依然是不成立的。要想打破这样的魔咒,必然要将电影与其它娱乐方式相比最不可替代的属性发挥到最大,并用最硬的实力将观众牢牢绑定在电影院。而此次寒潮的到来也未必是一件坏事,相反,大浪淘沙之后,市场也定然是另一番光明。(微.信.公.众.号.一.起.拍.电.影)
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