这一行业新玩法引发追捧 哪些上市公司已经布局?

时间:2018年01月09日 13:46:32 中财网
  在直播行业慢慢归于平淡的时候,新模式将带来新机会。

  2018年开年,王思聪一条“我撒币,我乐意”的微博开启了“冲顶大会”的爆红之路。

  不久后,映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万作战》和今日头条(西瓜视频)的《百万英雄》等纷纷上线,各大平台狂撒百万现金收割用户。

  一位直播平台人士接受中国证券网采访时表示,新模式在吸引用户注册方面效果明显,后续流量变现也有很多可能性,有望给直播产业链带来新机遇。

  在线答题将成为下一个风口
  中午11点,几个小伙伴拿着手机凑在了一起,空气中有种紧张的气氛。

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  ……
  经过一番知识涉猎的较量,小张在第十二题答出“柯南的最终boss是乌丸莲耶”,成为幸存的不到2000用户之一,从10万元奖金池中分走了属于自己的51元。

  这是在干嘛?

  这就是2018年初,又突然冒起来的应用:在线答题。

  实际上,大家对这个东西,应该并不陌生。在线答题,其实就是直播版的开心辞典。游戏规则很简单:每天定时举行几场,每场设置有12道选择题,参与者必须在10秒内作答,中间超时或者答错即被淘汰。12道题全部答对者将平分此次所有奖金。

  此外,比赛还设置了“复活”机制,用户只要把游戏直播间分享到微信中(生成的邀请码分享给其他用户),成功邀请新用户下载并登录,就可以获得一次复活机会。

  在直播行业慢慢归于平淡的时候,一个新的元素的加入会带来一个发展的新机会,庞大的用户群体,高额的奖金诱惑,高速的邀请传播,主持人的精彩主持,以及不用占用过多的时间都为其成功崛起提供了条件。

  直播新用户高增长可期
  从目前来看,这就是一场烧钱游戏,但巨头们还是会纷纷涌入占坑。毕竟,这是一个争夺注意力的时代。

  对于直播平台来说,从长线来看,这种答题赢奖金的模式很可能成为很多内容产品的一个插件,拥有一个长期的入口。因为功能并不复杂,同时对拉新促活很有帮助,直接分钱给用户比砸钱做推广更高效,更靠谱。

  以花椒直播为例,1月5日投入30万元奖金,同时有400万人在线观看,算下来一个人的流量费用才0.075元,即使1月7日投入了210万元,400万的流量平均下来大概也就0.525元/人,以最少的价格获得最大的流量,这是相当划算的。而且首日开播前一小时,花椒APP下载量已经飙升至免费榜总榜第十。

  一位直播平台的人士介绍说,“对互联网公司来说,吸引用户注册是第一位的。如果注册都没有,啥都无从谈起。从目前的市场反馈来看,新模式在引流方面效果明显。”

  该人士说,吸引了大量新用户之后,“变现”是接下来要考虑的问题。在线答题可以进行商业变现的点不少。拥有巨大的流量,自然会吸引广告主,无论是贴片、植入还是主持人口播,都是行得通的商业模式。甚至说,这就是电视台的未来形态。

  “用几万元的奖金就能换取几十万人的优质流量,在线流量价格高涨的今天,这种获客成本其实并不高,更何况还有不错的留存率。”另外一位业内人士表示。

  年度开门红利好哪些上市公司
  直播竞答最担心的不是题目难度,智商不够可以靠蒙,蒙错了还能复活嘛,但是当你做了万全准备(场外支援、设备资源、网络资源)信心满满准备答题拿奖金走上人生巅峰,你竟然被“卡”出局了!!! (来自民间网友的哀怨)
  直播竞答具备“高互动低时延”的属性。

  上市公司中,网宿科技利用智能调度、弱网高清等技术极大降低了互动竞答直播流的传输时延,保证题目与画面同步,全球CDN节点资源的部署架构可以支持海量并发,智能避开骨干网拥塞,为“互动直播+游戏”的APP规划一条最快、最低时延的传输路线,并最大化提升用户实时互动参与乐趣。

  网宿科技副总裁李东对中国证券网记者表示,短期来看,直播竞答刚刚爆发,市场还处于跑马圈地的阶段,接下来巨头大概率会加大在这一领域的投资。而随着直播竞答逐步成为行业的现象级应用,其对流量的刺激将显而易见。

  2018年,直播行业的开门红,也将为投资直播平台的上市公司带来机会。

  根据港股公司天鸽互动去年5月的公告称,公司以1亿元现金购买密境的若干股权。密境旗下运营着直播平台花椒直播。根据公告,双方结为战略合作伙伴,以开展直播业务,促进网络直播业务的发展及推进网络直播业务的技术、业务模式及产品升级。天鸽互动将有机会酌情参与北京密境的产品研发、营运及市场营销。

  业内人士预计,花椒直播本轮在在线答题的竞争中反应迅速,表现突出,有望在2018年实现盈利。

  天鸽互动董事长傅政军也对直播行业的前景充满信心,“2017年国内直播行业的市场规模在300亿元左右,2020年有可能达到700亿元-800亿元。我认为今年直播市场的规模将超过中国电影市场的规模。”

  宣亚国际去年9月发布公告称,公司拟以现金方式收购蜜莱坞(映客直播主体)股东合计持有的蜜莱坞48.2478%的股权。映客直播在1月4日推出了全民在线答题智力问答游戏APP“芝士超人”。
□ .李.雁.争  .中.国.证.券.网
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